À semelhança da edição transata, a promoção da moda, design e lifetsyle materializa-se com a realização do showroom Brand Up, integrado na programação do Portugal Fashion. Com objetivos eminentemente comerciais, o certame adota um conceito alargado de moda, abarcando não só criações de autor e pronto-a-vestir mas também calçado, joalharia e produtos lifestyle. Está prevista a presença de mais de 60 marcas de vários setores, cujos produtos podem ser vistos e adquiridos no local por qualquer visitante, dado que o acesso é livre.
Na verdade, o Portugal Fashion está num processo de reorientação estratégica, que passa pelo envolvimento crescente de diferentes players setoriais e também pelo desenvolvimento de sinergias com setores complementares à moda, sobretudo associados ao lifestyle e às indústrias criativas.
O objetivo é fortalecer o apoio a marcas portuguesas nos domínios do design e da criatividade, enquanto fatores de competitividade económica. Esta união de forças, competências, valências e networks resultará numa maior abrangência ao trabalho promocional do Portugal Fashion, quer numa perspetiva setorial, quer numa perspetiva de criação de valor.
0.9 Virus, 7hills Shoes, Ambitious, Anabela Baldaque, Ana Magalhães Jóias, Ana Sousa, António Handmade Story, Beatriz Bettencourt, Ben Goji, Blue Kids, Carla Pontes, Carla_M. Jewellery, Casa Grigi, Com-Creation Of Minds, Concreto, Cuscuz, Daniela Pereira, Darkside Eyewear, David Catalán, Estelita Mendonça, Eugénio Campos Jewels, Fio Rosa, Fly London, Freakloset, Gumus, Imprensa Nacional Casa Da Moeda, Jmalas, Joana Braga, José Santos Joalheiros, Katty Xiomara, Lemon Jelly, Liliana Alves Jewelry, Luís Onofre, Majori, Makenotes, Maria/Maleta, Marias Paperdolls, Mater Jewellery Tales, Meam, Micaela Oliveira, Miguel Vaz D’almada, Mmutt, Nobrand, Nycole, Nyos, Papillonmen, Pura Filigrana, Pé De Chumbo, Rafael Cardoso Jóias, Rufel, Saccus, Sine Die, Sopro, Susana Traça, The Baron’s Cage, Turquesa Beach, Wego3d, Zerus
Carolina Sobral, D/Backyard, Inna Studio, Less Buy.Less, Mara Flora, Maria Meira, Rita Carvalho, Sara Cruz
